Entrevista ALONSO CORTES

¿Qué significa ser un redactor creativo?

Ser un redactor creativo significa ser una persona con una alta sensibilidad hacia lo que lo rodea. Esto conlleva a utilizar todos estos estímulos recibidos y canalizarlos para crear mensajes publicitarios.

¿Por qué escogió está profesión de redactor creativo?

Porque desde pequeño siempre quise trabajar en algo donde pudiera crear cosas. Desde mi área, puedo crear conceptos, anuncios de TV, prensa, radio... o una simple mención. Pero siempre estoy creando cosas de la nada y esa sensación es la que me hace querer mi trabajo.

¿Sigues una serie de reglas a la hora de elaborar los anuncios?

No. No existe un manual de cómo hacer creatividad. Gracias a la experiencia uno emplea ciertas herramientas pero esto no quiere decir que esté por el camino correcto.

Más que una serie de reglas lo que se utiliza es el esfuerzo. Darle, darle y darle hasta que uno esté contento con el resultado.

¿Cuáles son las características de un slogan eficaz?

Que sea creativo, pegajoso y memorable. Y que sea corto.

¿Qué crees que es más efectivo el texto o solo una imagen?

Depende mucho de lo que se quiera comunicar. El mensaje y el target dicta qué estilo necesita, por lo tanto, esta decisión no se puede tomar sin un contexto.

Sin embargo, no hay que dejar de lado la cultura. Lamentablemente, vivimos en un tiempo donde se ve más y se lee menos. Desde ese punto de vista, tiene más sentido la comunicación que sea más visual. No obstante, vuelvo al inicio, el mensaje y el target son los que mandan.

¿Crees que tienes algún estilo diferente que lo demás?

Más que un estilo, uno busca hacer el mejor trabajo. Un buen creativo no cae en un estilo: siempre trata de reinventarse. Caer en un estilo es caer en el conformismo de hacer lo mismo siempre de la misma forma y al hacerlo así, se trabaja menos y se es menos creativo.

¿Qué tan efectivo es su trabajo hacia el consumidor?
El trabajo final de una agencia no solo recae en una sola persona. Yo podría hacer la mejor creatividad del mundo, sin embargo, si no tiene una buena estrategia, el mensaje no es claro o si tiene un mal plan de medios, no es eficaz. Por lo tanto, es difícil responder esto.
La eficiencia de la creatividad es una mezcla de estos y muchos factores más.

¿En la redacción, que factores considera usted que sean más efectivos a la hora de capturar la atención de las personas?
Hay muchos factores, sin embargo, el que más peso tiene es la frescura. Redactar un mensaje diferente, que no lo haya escuchado nunca antes: un punto de vista que mueva a la persona, que lo haga comentar con otros. Para mí, este factor es el más importante.
Luego de esto, hay otros factores importantes como la sencillez, la cercanía y la contundencia. Pero vuelvo a lo mismo, sin frescura, el mensaje podrá ser efectivo, pero no memorable.

¿Cree que un redactor se forma?

Absolutamente. El redactor se forma así mismo. Esta es una carrera donde el redactor tiene que vivir constantemente con la frustración, por lo tanto, la formación depende de cuántas ganas le ponga en todo lo que haga. Si logra vencer la frustración y hacerla su compañera de trabajo, podrá alcanzar grandes cosas.