Entrevista ALONSO CORTES

¿Qué significa ser un redactor creativo?

Ser un redactor creativo significa ser una persona con una alta sensibilidad hacia lo que lo rodea. Esto conlleva a utilizar todos estos estímulos recibidos y canalizarlos para crear mensajes publicitarios.

¿Por qué escogió está profesión de redactor creativo?

Porque desde pequeño siempre quise trabajar en algo donde pudiera crear cosas. Desde mi área, puedo crear conceptos, anuncios de TV, prensa, radio... o una simple mención. Pero siempre estoy creando cosas de la nada y esa sensación es la que me hace querer mi trabajo.

¿Sigues una serie de reglas a la hora de elaborar los anuncios?

No. No existe un manual de cómo hacer creatividad. Gracias a la experiencia uno emplea ciertas herramientas pero esto no quiere decir que esté por el camino correcto.

Más que una serie de reglas lo que se utiliza es el esfuerzo. Darle, darle y darle hasta que uno esté contento con el resultado.

¿Cuáles son las características de un slogan eficaz?

Que sea creativo, pegajoso y memorable. Y que sea corto.

¿Qué crees que es más efectivo el texto o solo una imagen?

Depende mucho de lo que se quiera comunicar. El mensaje y el target dicta qué estilo necesita, por lo tanto, esta decisión no se puede tomar sin un contexto.

Sin embargo, no hay que dejar de lado la cultura. Lamentablemente, vivimos en un tiempo donde se ve más y se lee menos. Desde ese punto de vista, tiene más sentido la comunicación que sea más visual. No obstante, vuelvo al inicio, el mensaje y el target son los que mandan.

¿Crees que tienes algún estilo diferente que lo demás?

Más que un estilo, uno busca hacer el mejor trabajo. Un buen creativo no cae en un estilo: siempre trata de reinventarse. Caer en un estilo es caer en el conformismo de hacer lo mismo siempre de la misma forma y al hacerlo así, se trabaja menos y se es menos creativo.

¿Qué tan efectivo es su trabajo hacia el consumidor?
El trabajo final de una agencia no solo recae en una sola persona. Yo podría hacer la mejor creatividad del mundo, sin embargo, si no tiene una buena estrategia, el mensaje no es claro o si tiene un mal plan de medios, no es eficaz. Por lo tanto, es difícil responder esto.
La eficiencia de la creatividad es una mezcla de estos y muchos factores más.

¿En la redacción, que factores considera usted que sean más efectivos a la hora de capturar la atención de las personas?
Hay muchos factores, sin embargo, el que más peso tiene es la frescura. Redactar un mensaje diferente, que no lo haya escuchado nunca antes: un punto de vista que mueva a la persona, que lo haga comentar con otros. Para mí, este factor es el más importante.
Luego de esto, hay otros factores importantes como la sencillez, la cercanía y la contundencia. Pero vuelvo a lo mismo, sin frescura, el mensaje podrá ser efectivo, pero no memorable.

¿Cree que un redactor se forma?

Absolutamente. El redactor se forma así mismo. Esta es una carrera donde el redactor tiene que vivir constantemente con la frustración, por lo tanto, la formación depende de cuántas ganas le ponga en todo lo que haga. Si logra vencer la frustración y hacerla su compañera de trabajo, podrá alcanzar grandes cosas.

Evaluación 3 (MARCA)

Para mi unas de las marcas que han sido breves, concisas, brillantes y recordables es:

•Memorabilidad

•Eufonía (sonar bien, pronunciable, legible y comprensible)

La pieza por ser registrada pasa hacer única y exclusiva ya que nadie la puede copiar

Nombre propio

San Isidro

Nombre propio de persona con apellido

Kenneth Cole

Solamente el apellido

Nombre propio de persona en solitario

Leonisa

Nombre común + adjetivo calificativo unido

FRIESENGEIST

Nombre común + adjetivo calificativo separado

Nombre común +  estructura compleja

Abreviación por siglas

UMCA

Nombre común + sintagma preposicional

Nombre común con un  artículo

Haplología

Cooperativa Agropecuaria Regional de Productores de Leche, R.L.

La marca figurando junto a un símbolo

Marcas bisílabas

Combinatoria fonética CVC

Marcas monosílabas

Marcas trisílabas

CCVC

Marcas tetrasílabas

Evaluación 2

Caza miradas

•La imagen desempeña una función secundaria

•El texto es el protagonista del anuncio, ya que nos da la idea.

La solución japonesa para la disfunción eréctil

Comunicación mixta

La imagen es tan importante como el texto ya que sin el no entenderíamos la pieza

Firma 

Se da lo que es la firma por que sin ella no sabríamos de que producto se trata. Esto es de una cadena de gimnasios que se encuentra en C.R.

Enmascarar lo prohibido

Se da lo que es el surgimientos de lo  deseos y comportamientos que en texto son socialmente censurables . 

A.I.D.A.

1.Atraer la atención del cliente, su target seria los hombres lo cual si esta muy atractiva la pieza

2.Crear su interés, pienso que si se da una seducción y así una atracción mayor.

3.Despierta un deseo, claramente ya que muestra un poco lo que la facilidad de adquirirla y también lo fina que se ve la revista

4.Incita la adquisición

Función utilitaria o explicitación

La pieza es un poco ambigua y no entendible sin su concepto (Coming early? With delaying effect) no entendiéramos su concepto o sentido de la pieza 

Significante, si no tuviéramos el texto lo mas probable es que no sabríamos el sentido de la  pieza.

Significado, ya aquí entramos con lo que es la imagen, si le quitáramos el texto tal vez si entenderemos que puede ser algo como triste, pero no meramente de que trata la pieza exactamente, lo que hacemos con el significante es ya entender la pieza al 100%